趣頭條如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)？產(chǎn)品組合拳卡位新興市場(chǎng)

自2016年成立以來(lái)，趣頭條用社交裂變的打法高速增長(zhǎng)，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)中概股最快的27個(gè)月上市紀(jì)錄。

如果將創(chuàng)業(yè)歷程比作一場(chǎng)戰(zhàn)役，趣頭條從0到1、1到10的閃電戰(zhàn)打得非常漂亮。在一個(gè)看似鐵板一塊、巨頭林立的行業(yè)里，趣頭條成功破局，并取得了爆炸性增長(zhǎng)。

走完從0到10的路之后，從10到100的挑戰(zhàn)接踵而來(lái)。如何再次破局，實(shí)現(xiàn)一個(gè)上臺(tái)階的增長(zhǎng)成為趣頭條當(dāng)下亟待解決的問(wèn)題。

3月18日，移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)趣頭條正式發(fā)布了2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)。趣頭條2019年第四季度營(yíng)業(yè)收入16.58億元，高于公司此前最樂(lè)觀的收入預(yù)期16.2億元，同比增長(zhǎng)25%。2019年55.7億元，同比增長(zhǎng)84.3%。

趣頭條第四季度綜合平均月活躍用戶達(dá)到1.38億，同比增長(zhǎng)46.9%，綜合平均日活躍用戶達(dá)到4570萬(wàn)，同比增長(zhǎng)47.8%，累計(jì)安裝用戶數(shù)達(dá)7.9億，單季凈增1.23億，同比增長(zhǎng)137.1%。

為了適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，趣頭條未來(lái)將80%的精力和資源放在以趣頭條、米讀為代表的主產(chǎn)品上，持續(xù)提升產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引度，逐步完善內(nèi)容生態(tài);余下20%則主攻以游戲、直播為代表的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，探索其對(duì)主產(chǎn)品的賦能方式，在豐富用戶娛樂(lè)內(nèi)容體驗(yàn)的同時(shí)，優(yōu)化營(yíng)收結(jié)構(gòu)。

直播、游戲的迅猛發(fā)展為2019年的業(yè)務(wù)矩陣再添亮色。趣頭條于2019年1月上線了趣直播，平臺(tái)以秀場(chǎng)直播為主，囊括音樂(lè)、舞蹈、脫口秀等泛娛樂(lè)內(nèi)容，目前平臺(tái)入駐公會(huì)700余家，簽約上萬(wàn)名主播，直播間每日觀看用戶已超400萬(wàn)，且季度活躍用戶和付費(fèi)用戶數(shù)均以環(huán)比翻番的速度增長(zhǎng)。

游戲方面，第四季度游戲在趣頭條APP中的用戶滲透率環(huán)比再次提升31.4%，收入環(huán)比提升近50%。在打造了一批極具娛樂(lè)性的小游戲后，發(fā)行業(yè)務(wù)也完成了從0到1的搭建，帶來(lái)新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。