游戲廠商出?！昂☉?zhàn)” 邊鋒bfun入場(chǎng)正當(dāng)時(shí)

自2019年起，騰訊、網(wǎng)易、邊鋒海外品牌bfun等國(guó)內(nèi)頭部游戲公司帶領(lǐng)旗下產(chǎn)品涉足海外市場(chǎng)，2020年，隨著5G的到來(lái)，高速率、低時(shí)延的優(yōu)勢(shì)為游戲產(chǎn)品的全球普及提供了技術(shù)支撐，國(guó)內(nèi)頭部游戲公司紛紛施展各家所長(zhǎng)，產(chǎn)品迅速增量至新的至高點(diǎn)，覆蓋范圍從早期的東南亞地區(qū)逐漸轉(zhuǎn)向歐美、日韓等成熟市場(chǎng)，營(yíng)收業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。

中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入及增長(zhǎng)率

邊鋒海外品牌bfun深耕的休閑游戲，也是海外游戲市場(chǎng)中用戶(hù)規(guī)模最大的一個(gè)品類(lèi)，

休閑游戲因其門(mén)檻低、上手簡(jiǎn)單、不肝不氪、滿(mǎn)足碎片化閑余需求等特征，在吸引游戲泛用戶(hù)方面具有更強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，據(jù)過(guò)往海外投放數(shù)據(jù)來(lái)看，不論是策略類(lèi)游戲，亦或是競(jìng)技類(lèi)游戲，都在向輕度休閑類(lèi)游戲的方向轉(zhuǎn)型。AppAnnie發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，相較于2020年上半年，2021年第一季度的手游下載量和消費(fèi)額都出現(xiàn)了明顯的同比增長(zhǎng)，中國(guó)手游下載總量上漲幅度顯著大于手游大盤(pán)，且休閑游戲在手游中的占比也在持續(xù)上升，中國(guó)休閑游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的快速擴(kuò)張趨勢(shì)。

注意：該數(shù)據(jù)僅包括iOS和Google Play數(shù)據(jù)，部分國(guó)產(chǎn)手游近半數(shù)的收入未被統(tǒng)計(jì)在內(nèi)

邊鋒海外品牌bfun：中輕度產(chǎn)品突圍市場(chǎng)

邊鋒海外品牌bfun，作為邊鋒出海戰(zhàn)略的新支點(diǎn)，并不滿(mǎn)足于在休閑產(chǎn)品上的固步自封，例如模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)的中度游戲也是邊鋒海外業(yè)務(wù)的重要產(chǎn)品線之一。2020年7月，

邊鋒海外品牌bfun出海產(chǎn)品《Idle Arks》正式踏入海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)，上線后迅速登頂海外游戲賽道，成為2020年Idle首推產(chǎn)品。邊鋒網(wǎng)絡(luò)VP，海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王云鵬表示，bfun在未來(lái)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃中考慮招募更多國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的游戲從業(yè)人才幫助bfun提升游戲品質(zhì)的同時(shí)，優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容使其具有本地特色，以bfun旗下優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)吸引更多有志青年加入到團(tuán)隊(duì)中一起成長(zhǎng)、一起前行。

邊鋒網(wǎng)絡(luò)海外品牌bfun

網(wǎng)易游戲：《荒野行動(dòng)》借力IP再戰(zhàn)海外重度游戲市場(chǎng)

與邊鋒海外品牌bfun方向不同，網(wǎng)易游戲以重度游戲市場(chǎng)為主，通過(guò)其海外廣告投放數(shù)據(jù)可以看出網(wǎng)易游戲在海外重度游戲市場(chǎng)的影響力不容小覷。

據(jù)網(wǎng)易最新公布的季度財(cái)報(bào)顯示，在線游戲服務(wù)凈收入為150億，同比增長(zhǎng)10.8%，來(lái)自手游的凈收入占在線游戲收入的72.8%。上線日本市場(chǎng)的《荒野行動(dòng)》常年占領(lǐng)日本游戲榜單前列，前期總流水超過(guò)了4.45億美元（約30.68億人民幣），其中93%的利潤(rùn)來(lái)自日本玩家。隨著近期IP聯(lián)動(dòng)的效應(yīng)，《荒野行動(dòng)》重新登入榜單前列，正顯示出《荒野行動(dòng)》在日本游戲市場(chǎng)中的地位及影響力。

網(wǎng)易游戲：《荒野行動(dòng)》

字節(jié)跳動(dòng)：自建游戲發(fā)行平臺(tái)Ohayoo勢(shì)頭迅猛

與網(wǎng)易、邊鋒海外品牌bfun不同的是，字節(jié)跳動(dòng)在發(fā)行獨(dú)立游戲的同時(shí)，自建休閑游戲發(fā)行平臺(tái)Ohayoo，平臺(tái)方曾斷言我國(guó)休閑游戲市場(chǎng)可以達(dá)到300億-500億的規(guī)模。截至目前Ohayoo共發(fā)行了100余款游戲，累計(jì)下載超過(guò)8億，其中最高單款游戲流水超過(guò)6億，流水過(guò)億的游戲有9款，流水千萬(wàn)的有39款。

Ohayoo品牌游戲矩陣

目前，國(guó)內(nèi)游戲出海已呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的良好態(tài)勢(shì)，以邊鋒海外品牌bfun為例，許多游戲廠商選擇征戰(zhàn)較為成熟的歐美市場(chǎng)，以此為中心輻射全球市場(chǎng)，也有廠商通過(guò)海外廣告投放的方式探索中東、印度、俄羅斯等新興海外市場(chǎng)。隨著科技、文化的發(fā)展繼續(xù)擴(kuò)大，未來(lái)出海產(chǎn)品將會(huì)融入中國(guó)傳統(tǒng)文化，以中國(guó)特有的文化色彩講述中國(guó)故事，側(cè)面提升中國(guó)文化影響力。