專訪《羅布樂思》副總裁段志云 ：打造想象力&創(chuàng)造力的發(fā)源地及孕育池

創(chuàng)意作品的魅力在于:不僅能帶給欣賞者愉悅的感官享受,還能成為靈感來源,激發(fā)其想象力和創(chuàng)造力。

羅布樂思的最大魅力,也正在于此。得益于其工具屬性,普羅大眾都能參與到創(chuàng)意創(chuàng)作中來,令創(chuàng)意影響創(chuàng)意,不斷迸發(fā)想象力及創(chuàng)造力。

相信不少從業(yè)者很早就關(guān)注到了羅布樂思,只是還沒有深刻理解它所蘊藏的價值。隨著2021年7月全平臺即將開放,羅布樂思在想象力和創(chuàng)作力方面的價值愈發(fā)凸顯。

方面,羅布樂思是“發(fā)源地”,里面的每一個作品、每一種玩法,都是基于創(chuàng)作者的奇思妙想,并通過羅布樂思Studio(編輯器)創(chuàng)作出來;另一方面,羅布樂思也是“孕育池”,在與用戶交流的過程中,在體驗各個驚喜的創(chuàng)意產(chǎn)品時,創(chuàng)作者能從中獲得靈感來源和歸屬感,激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情,孕育出新的創(chuàng)意。

日前,游戲陀螺在羅布樂思中國辦公室與羅布樂思副總裁段志云進行了一次深入交流,他就羅布樂思定位與價值、如何激發(fā)不同群體的創(chuàng)作力及未來發(fā)展等問題,做了全面解答。

01

“讓普羅大眾運用工具,在虛擬世界,

充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力”

陀螺:外界對羅布樂思有好幾種說法,比如平臺、工具、社區(qū)。我們?nèi)绾味ㄎ蛔约?

段志云:羅布樂思的定位,是基于工具的社區(qū)。工具是中立或開放的,任何人都可以使用,也可以選擇只是欣賞,本身不具備很多中心化的理念或者商業(yè)化屬性。社區(qū)也是中立的,使用這個工具的一幫人自發(fā)的或者在我們的組織之下,能在這個社區(qū)里彼此交流和溝通。

陀螺:說起基于工具的社區(qū),像B站、抖音等也不盡相同,那羅布樂思的獨特性在哪?

段志云:和B站、抖音相比,我們屬于3D場景和體驗搭建的工具,還原現(xiàn)實中的一些人類的需求跟場景,發(fā)展方向也更加仿真,但是本質(zhì)上來講是完全虛擬的世界。而其他類似的創(chuàng)作,無論是視頻還是圖片,本質(zhì)上是真實世界的還原,把線下的內(nèi)容通過拍攝或者數(shù)字化的方式提交到線上。

陀螺:在虛擬世界發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力?這樣的內(nèi)容創(chuàng)作門檻會更高嗎?

段志云:我們盡可能地把創(chuàng)作過程給簡化、低門檻化,比如上手時間更短、代碼量更少、不需要承擔(dān)服務(wù)器的成本,希望讓更多人可以參與創(chuàng)作,而不是只有少數(shù)人才能用的工具。所以,跟其他的商業(yè)引擎相比,我們提供給用戶的價值在這。

陀螺:是所有人都能參與?

段志云:我們當(dāng)然希望所有人都參與,不僅參與創(chuàng)作,也參與使用或者消費這些創(chuàng)意內(nèi)容,同時建立自己的社交關(guān)系。

我們歡迎或者希望其他非游戲創(chuàng)作者加入,比如教育工作者和老師,比如其他從事創(chuàng)意工作的人,哪怕只是用來表現(xiàn)自己心里的一個場景,不一定非要做成完整的商業(yè)化產(chǎn)品,都可以。

02

試錯成本低、作品說話,

專業(yè)開發(fā)者及高校學(xué)生孕育創(chuàng)意的好選擇

陀螺:雖然門檻低,但國情也不同。針對國內(nèi)市場,我們具體是什么樣的策略?

段志云:我們的出發(fā)點是,希望覆蓋所有年齡或者所有行業(yè)或者所有需求,但是針對不同群體用戶的需求,我們有不同的服務(wù)策略。

首先是相對有經(jīng)驗的游戲團隊。如果他們有明確的商業(yè)化訴求,我們會提供大力支持,比如在策劃、研發(fā)、項目管理等方面,幫助他們更好地做好運營或者商業(yè)化。

第二是廣大的高校學(xué)生和自由創(chuàng)作者。整體上講,他們可能還不具備馬上能做出一款商業(yè)化大作的能力,但我們非常支持他們先去掌握這個工具,先學(xué)會表達自己。所以我們做了很多高校的活動,包括在高校里開課,讓同學(xué)們學(xué)習(xí)怎么樣用工具表達,怎么樣做游戲設(shè)計,同時,我們也在學(xué)校里鼓勵同學(xué)們成立校內(nèi)社團去溝通和交流,一起創(chuàng)作作品。如果有機會未來做更深入商業(yè)化的創(chuàng)作者,我們也會給予大力支持。

羅布樂思城市巡回創(chuàng)造者沙龍中,開發(fā)者們踴躍交流

1)試錯成本低:專業(yè)開發(fā)者可以嘗試不同創(chuàng)意、快速市場化

陀螺:對于有經(jīng)驗的開發(fā)者,羅布樂思的吸引力在哪?

段志云:對專業(yè)開發(fā)者,邏輯就很清晰了,就看投入產(chǎn)出比。大家知道,現(xiàn)在游戲市場競爭很激烈,人才成本、時間成本、流量成本......都非常高昂。我們想要提供的服務(wù):首先流量的成本降到盡可能低。因為我們不太依賴付費買流量,更多的是算法和社區(qū)的推薦。另外,我們也希望降低開發(fā)過程中人力的成本。作為工具,核心是低代碼量、盡可能的共享,所以制作成本差不多是同類型游戲的1/5到1/10,開發(fā)過程中人力成本能降低到原來20%以下的水平。

這樣一來,工期縮短了,試錯的成本也縮短了,流量的成本降到更低,所以總體下來,對小團隊來講,ROI會顯著提升。舉例來說,羅布樂思里的一些頭部產(chǎn)品,從策劃到上線的整個周期可以控制在3個月以內(nèi),初始投入5個人以內(nèi)。只要創(chuàng)意獨特、制作用心,要獲得千萬級的用戶注冊和百萬級的收入并不難。對那些有想法,希望快速把想法變成一個真實產(chǎn)品上線運營,又或者想要驗證想法,逐步迭代優(yōu)化商業(yè)化的創(chuàng)作者們來說,羅布樂思很有吸引力。

陀螺:可以理解為DEMO的加強版?

段志云:其實不是DEMO,因為DEMO是沒有辦法真正投向市場。我們沒有DEMO階段,當(dāng)你做出第一個所謂“DEMO”,就可以面向市場了,可以讓真實的用戶見到,哪怕是100個用戶或1000個用戶。

陀螺:適合快速嘗試不同的創(chuàng)意?

段志云:對。因為前期的投入成本、試錯成本非常低,很快就可以見到市場的反饋,就會有營收。

陀螺:現(xiàn)在這樣的開發(fā)者多嗎?

段志云:挺多的。小團隊基本上都在嘗試。因為我們還沒有大規(guī)模推廣,現(xiàn)在主要在嘗試階段,相信在我們開始啟動推廣之后,或者我們效應(yīng)更強了之后,會有更多的團隊真正地把自己的作品發(fā)布出來。

2)作品說話:深受高校歡迎,學(xué)生能真正做出作品、培養(yǎng)技能

陀螺:目前來看,國內(nèi)高校在向?qū)嵺`化的方向發(fā)展,你看到的情況是怎么樣的?

段志云:整體而言,國內(nèi)高校對這塊的重視度越來越高。我們與高校合作設(shè)置的課程特別受歡迎,不管是游戲策劃課,還是游戲開發(fā)課。因為課程非常受歡迎,以至于現(xiàn)在有更多學(xué)校找過來,基本不用我們?nèi)ネ茝V,我們也還在招聘老師去覆蓋更多的學(xué)校。

陀螺:學(xué)生上課積極性怎么樣?

段志云:我們的課備受學(xué)生歡迎,雖然是選修課形式,但基本每次都爆滿,很多學(xué)校甚至達到10:1的比例。

陀螺:這么受歡迎,也與我們工具上的優(yōu)勢有關(guān)吧。

段志云:對。因為能夠真正將理論和實踐相結(jié)合,所以參加這個課程的每個團隊,都能做出屬于自己的作品。在這個課程里,無論你是大幾,只要上了這個課,基本都能做出一個可以自己發(fā)布的作品。

陀螺:相當(dāng)于給同學(xué)們培養(yǎng)職業(yè)技能了。

段志云:嗯,有利于就業(yè),這也是受高校歡迎的一個原因。我們會鼓勵在校學(xué)生開展一些自己產(chǎn)出作品的活動,例如校內(nèi)社團舉辦的校園大賽。

另外,我們每年都有大賽,大賽孵化出的作品,都是直接可以做進一步的商業(yè)化。即便這些大學(xué)生創(chuàng)作的作品沒有商業(yè)化成功,對他們而言,理解整個游戲行業(yè)運作的機制,理解怎么樣設(shè)計一個面向市場的產(chǎn)品,都是特別有意義的事情。

我特別有信心的是,也特別樂于見到,即便一些大學(xué)生團隊沒有在商業(yè)上獲得很大的成功,一樣可以憑借這個經(jīng)歷,獲得一份非常好的游戲行業(yè)的工作。

陀螺:這幾年大環(huán)境,有哪些維度是在鼓勵創(chuàng)作的?

段志云:我覺得整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在往用戶創(chuàng)作的方向發(fā)展,這是一個大方向,無論視頻也好,還是電商直播也好,都在支持更多的個人創(chuàng)作者。因為這個創(chuàng)造了很多就業(yè),各級地方政府都是特別支持的。

我們也希望看到,尤其是大學(xué)生,或者剛畢業(yè)初入職場的人士,有機會用羅布樂思工具,實現(xiàn)自身的職業(yè)夢想。如果我們能創(chuàng)造幾十萬的就業(yè),那就是一件特別有意義的事。

陀螺:那從這些高校學(xué)生提供的作品看,有哪些感受較深的?

段志云:應(yīng)該是作品中凸顯的個性化和差異化,尤其是美術(shù)類院校,比如我們在央美開的課,學(xué)生的作品真的特別讓人覺得眼前一亮。

數(shù)藝專業(yè)方向的同學(xué)們真的拿它當(dāng)一個創(chuàng)意工具。因為課程總體算下來也就兩三個月,加上還要上課,用在開發(fā)上的時間并不多,最后做出來的作品,雖然玩法和立意都比較簡單,但我覺得基本上達到國內(nèi)獨立游戲的標(biāo)桿水平了。因為看得出來,他們沒有受束縛,我們也更傾向于做無命題作文。

央美學(xué)生作品:《慢跑,童話人!》

陀螺:高校學(xué)生的創(chuàng)意實踐,對整個行業(yè)會帶來什么影響?

段志云:這個用戶群體,我們是沒有商業(yè)化的訴求,但未來這可能會給整個游戲行業(yè)貢獻更多的、更專業(yè)的或者更有潛力的人才,這是我們想要看到的。

03

“年底幾萬活躍創(chuàng)作者”

建立起羅布樂思飛輪效應(yīng)

陀螺:羅布樂思是2019年引入中國,你怎么定義現(xiàn)在的發(fā)展階段?又將往什么方向發(fā)展?

段志云:整體而言,過去我們還是在優(yōu)化工具?，F(xiàn)在到了可以面向更大量的用戶和市場的階段了,但這個階段有多長,我們也不確定,因為根本上來講只有用戶和市場接受了,才有可能更加長線地做下去。

從面向市場的角度來講,我們希望先以游戲的方式去推向市場,有更多的玩家體驗游戲、體驗更豐富的社交。下一個階段,我們想要的是有更多豐富的內(nèi)容,就是開始出現(xiàn)非游戲的內(nèi)容,比如教育、影視、音樂等等。

陀螺:剛剛提到的校內(nèi)社團,有什么具體計劃嗎?

段志云:創(chuàng)作,很多時候是需要團隊去完成的,或者說需要一個小團體互相鼓勵的,所以我們今年的另外一個計劃,就是校園社區(qū)的計劃。我們希望鼓勵高校同學(xué)能基于羅布樂思,組建游戲開發(fā),或者3D網(wǎng)絡(luò)程序的校內(nèi)社團。我們至少會資助100個校內(nèi)社團,讓這些同學(xué)自發(fā)組織起來去合作開發(fā)。讓他們加入到羅布樂思的扶持計劃中來,讓自己的作品逐步得到完善。

陀螺:你認(rèn)為羅布樂思未來快速增長的關(guān)鍵要素是什么?

段志云:我們有一個核心的理念,就是創(chuàng)作者和用戶之間的互動,我們把這個叫做飛輪。飛輪就是一旦它啟動起來,它自己就會轉(zhuǎn)得飛快,我們把這個叫做飛輪效應(yīng)。

飛輪效應(yīng)是一個良性的循環(huán),先鼓勵一批開發(fā)者創(chuàng)造作品,如果這些作品受到了廣大用戶的歡迎,甚至實現(xiàn)了某種程度的商業(yè)化,就會有更多用戶來玩,來使用,這樣反過來又鼓勵更多的創(chuàng)作者去創(chuàng)作。

其實所有的創(chuàng)作平臺,不管是視頻、圖片,還是文學(xué),都一樣是飛輪效應(yīng),就是創(chuàng)作者越多,產(chǎn)出有價值的內(nèi)容就越多,用戶就越多。用戶越多,反過來就鼓勵創(chuàng)作者做更多的產(chǎn)出。

我們這一階段的核心目標(biāo)是,讓這個飛輪效應(yīng)建立起來,而不在于規(guī)模多大。

陀螺:羅布樂思的最低預(yù)期是什么?

段志云:我們希望到今年年底,能有以萬為單位的活躍創(chuàng)作者,在羅布樂思這個想象力和創(chuàng)造力的發(fā)源地、孕育池,創(chuàng)造自己的內(nèi)容,激發(fā)更多的內(nèi)容。