益世界《我是大東家》攜手《寶蓮燈》，以游戲賦能新經(jīng)典

新文創(chuàng)時代的到來，讓游戲逐漸發(fā)展為社會經(jīng)濟(jì)效益雙同步的文創(chuàng)產(chǎn)品，與傳統(tǒng)文化融合更成為市場上的重要趨勢。如何借助傳統(tǒng)文化IP的影響力鏈接和吸引更廣泛的受眾群體，強(qiáng)化用戶對于游戲體驗的感知和認(rèn)同，助推游戲活躍并延長其生命周期，成為了游戲行業(yè)的共同命題。

近日，益世界發(fā)行的古風(fēng)逗趣經(jīng)商手游《我是大東家》從“趣國風(fēng)，新經(jīng)典”的方向出發(fā)，與上海美術(shù)電影制片廠的動畫電影《寶蓮燈》展開聯(lián)動，文化內(nèi)涵得以深化，品牌價值進(jìn)一步提升。

重溫兒時回憶 影游聯(lián)動煥新經(jīng)典

由人民網(wǎng)發(fā)布的《游戲企業(yè)社會責(zé)任報告(2021)》指出，隨著用戶對中國文化內(nèi)容的需求持續(xù)不斷增長，游戲?qū)?chuàng)造中國潮流，激發(fā)文化創(chuàng)新勢能，更好地展現(xiàn)中華文化魅力。國產(chǎn)經(jīng)典動畫因承載了一代國人的記憶及豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，在近年IP聯(lián)動的浪潮中，與游戲碰撞出了許多創(chuàng)新而生動的成果。

在探索中華文化內(nèi)容的創(chuàng)新形式上，《我是大東家》與《寶蓮燈》基于共性的合作可以說是順理成章?！秾毶彑簟吩谏嫌钞?dāng)年是一部處于動畫技術(shù)變革期的作品。從創(chuàng)作上來說，人物設(shè)計和背景構(gòu)圖遵循中國傳統(tǒng)繪畫風(fēng)格的同時，吸收了歐美及日本動畫的創(chuàng)作技巧；從技術(shù)上來說，則加入了電腦特效技術(shù)強(qiáng)化整體視聽沖擊力，并由此斬獲金雞獎最佳美術(shù)片獎。而《我是大東家》則將傳統(tǒng)古商貿(mào)文化與現(xiàn)代經(jīng)商思維結(jié)合，主打古風(fēng)逗趣經(jīng)商的創(chuàng)新品類。

遵循用戶洞察與深度結(jié)合品牌內(nèi)蘊的IP合作思路，《我是大東家》在本次聯(lián)動中，以“《寶蓮燈》新番”的角度，為IP量身打造了全新的聯(lián)動視頻，在聯(lián)動視頻中，一絲魔力使得故事主角沉香得以造訪大東家世界，從而開啟新春聯(lián)動版本的諸多玩法及福利。

在保留角色形象、畫風(fēng)及配色的同時，《我是大東家》以3DCG的形式為過去2D平面的角色賦予了更立體而鮮活的形象。創(chuàng)新形式的點綴為聯(lián)動帶來耳目一新的質(zhì)感，并結(jié)合了一貫的逗趣屬性，玩家能在回憶殺中會心一笑，同時讓雙方IP的延展更加多元與立體。

弘揚中華文化 粉絲共創(chuàng)致敬經(jīng)典

動漫深受一代又一代年輕用戶的喜愛，致力于發(fā)展中國民族動畫片的上海美術(shù)電影制片廠曾打造過《大鬧天宮》、《葫蘆兄弟》、《九色鹿》等耳熟能詳?shù)膭赢嫞秾毶彑簟纷鳛閭鹘y(tǒng)神話衍生的作品，也引領(lǐng)了一代人的童年回憶。因此，游戲如何借助其強(qiáng)互動性和觸達(dá)的廣度，構(gòu)造出一個鏈接用戶與中華文化的場域，從而有效演繹和傳承中華文化，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

本次聯(lián)動中，《我是大東家》一方面通過多元文化和內(nèi)容的加入給玩家?guī)砹诵迈r感，另一方面利用自身的數(shù)字化優(yōu)勢，為優(yōu)質(zhì)文化傳承提供了新的載體和形式，以游戲為媒肩負(fù)傳播弘揚中華文化的使命，讓品牌的正向內(nèi)涵和社會價值得以進(jìn)一步體現(xiàn)。

在聯(lián)動版本中，《我是大東家》根據(jù)原作設(shè)置了“沉香救母”、“力劈華山”等一系列還原電影的玩法，在致敬經(jīng)典的同時融合了經(jīng)營類游戲的特色，讓玩家能夠在游玩中身臨其境地重溫《寶蓮燈》劇情。

優(yōu)質(zhì)IP本身自帶流量和信任，能夠形成一套獨特的社交貨幣，可以引導(dǎo)用戶自發(fā)創(chuàng)造和傳播。因此在游戲之外，《我是大東家》將《寶蓮燈》IP與春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行結(jié)合，并在抖音、B站、微博等各大社媒平臺引導(dǎo)粉絲進(jìn)行共創(chuàng)，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，將游戲一步步嵌入到更廣泛的認(rèn)知圈層中。

《我是大東家》聯(lián)合抖音共同發(fā)起全民挑戰(zhàn)任務(wù)#大東家新年版本，吸引不同領(lǐng)域的kol及普通用戶進(jìn)行寶蓮燈相關(guān)內(nèi)容的短視頻創(chuàng)作，收獲近3600萬播放量。近千名用戶創(chuàng)作了真人劇情、手繪動畫、游戲評測、cosplay等各類型作品，并通過短視頻平臺的影響力，釋放了本次IP聯(lián)動的更多價值與可能。

而B站的《寶蓮燈》IP核心粉絲則圍繞電影進(jìn)行全新的演繹和詮釋，通過手繪動畫、同人歌曲等創(chuàng)作形式多維度挖掘IP的魅力，在內(nèi)容上為雙方IP賦予了更多價值。如UP主“培根悖論嘮嘮嗑”通過解說電影劇情和幕后故事，解構(gòu)《寶蓮燈》的商業(yè)模式探索之路及國產(chǎn)動畫電影的困局與堅守，引發(fā)B站用戶對于童年記憶的共鳴、對于中國動畫發(fā)展的思辨。

這次《寶蓮燈》的聯(lián)動傳播中，《我是大東家》采取的策略是一套完整的組合拳，品牌廣告+效果類投放兩手抓，借助特定的節(jié)點和平臺，用致敬經(jīng)典的深度定制內(nèi)容，實現(xiàn)了由核心粉絲、玩家到泛大眾用戶的傳播，有效提升玩家對《我是大東家》的認(rèn)知度，而其品牌影響力也通過這些共創(chuàng)作品從春節(jié)期間延續(xù)到現(xiàn)在，形成一定的長尾效應(yīng)。

講好中國故事 探索文創(chuàng)價值傳承經(jīng)典

如今的年輕一代，生長在中國全面崛起時期，對中華文化有著更高的認(rèn)同感與自豪感。另一方面，作為科技時代的原住民，數(shù)字化早已滲透進(jìn)他們的日常生活。因此，相比于傳統(tǒng)的戲劇、出版等形式，高普及度、話題度的游戲更適合作為傳承經(jīng)典、提升文化自信的載體。

實際上，在致敬和傳承經(jīng)典這一命題上益世界已進(jìn)行過探索，以《我是大東家》為例，項目在立項和研發(fā)時，就已將弘揚中華文化作為主線貫穿于整體的游戲劇情和玩法的設(shè)計中。游戲抓住古商貿(mào)文化這一鮮明的特色，結(jié)合古絲綢之路，用數(shù)十種產(chǎn)業(yè)和游歷、通商、談判等尊重史實的玩法與細(xì)節(jié)構(gòu)建還原古商繁榮之象?！段沂谴髺|家》的文化內(nèi)核在于融合與創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化中獨特的古代市井生活煙火氣，與現(xiàn)代逗趣幽默的風(fēng)格、新興的商業(yè)模式有機(jī)結(jié)合，最終打造出了獨特的“趣國風(fēng)”調(diào)性。

《寶蓮燈》之外，《我是大東家》聯(lián)動國風(fēng)IP的最早嘗試，還要追溯到去年游戲上線后與洛陽博物館的合作，以“絲路行商，尋寶洛陽”為主題，推出了宣揚絲路文化、感受洛陽瑰寶及傳統(tǒng)文化魅力的跨界活動。

在游戲內(nèi)，《我是大東家》上線了聯(lián)動玩法“洛陽瑰寶”，聯(lián)動的游戲內(nèi)容均以洛陽博物館的館藏文物為原型進(jìn)行設(shè)計，使玩家在游戲過程中耳濡目染地感受絲綢之路的文化魅力。游戲之外，《我是大東家》則與洛陽博物館合作了《源起洛陽》絲路文化推廣原創(chuàng)主題曲，用更為朗朗上口的音樂講述絲路歷史，也讓普羅大眾對深藏館內(nèi)的歷史文物有新的解讀與思考。

無論是產(chǎn)品本身的設(shè)計，還是連續(xù)的跨界聯(lián)動動作，《我是大東家》一直從中華傳統(tǒng)文化的角度切入，挖掘“游戲+文化”的IP生命力，將中華民族數(shù)千年深厚的文化內(nèi)容借由數(shù)字載體落地，不斷拓寬游戲和文化結(jié)合的深度和廣度。

憑借逗趣討喜的風(fēng)格、深度打磨的產(chǎn)品玩法和精細(xì)化的長線運營，《我是大東家》在上線后業(yè)績和口碑不斷攀升。這也是益世界做為模擬經(jīng)營品類頭部廠商，在模擬經(jīng)商題材方向的第三款月流水破億的作品。從古風(fēng)逗趣的真人微短劇，到文創(chuàng)、國風(fēng)動畫的IP聯(lián)動，可以看出益世界持續(xù)以多元、精準(zhǔn)、有節(jié)奏的國風(fēng)聯(lián)動，將宏觀價值層面的文化落實到玩家可以感知到的游戲品質(zhì)提升，將游戲的品牌內(nèi)涵與外延推向新的高度。后續(xù)《我是大東家》是否還將聯(lián)同更多國風(fēng)IP，為玩家展現(xiàn)中華經(jīng)典文化在新時代之下的魅力，也更讓人期待。