游戲品類報告：這個類型20~29歲用戶占比超六成，偏愛二次元

2023年7月28日下午，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指導，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)、數(shù)數(shù)科技、上海漢威信恒展覽有限公司聯(lián)合主辦的“2023中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)資本峰會：游戲大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢論壇”成功舉辦。本次游戲大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢論壇以“數(shù)據(jù)驅(qū)動 智領未來”為主題，會上發(fā)布了《2023中國移動游戲品類發(fā)展研究報告》，隨后眾多業(yè)內(nèi)專家進行了專題演講。相關嘉賓包括：數(shù)數(shù)科技 聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO 周津；完美世界游戲 副總裁 王甍；三七互娛 技術中心 總監(jiān) 周惠存；SNK中國 研發(fā)中心 高級副總裁 王?。惶悦拙W(wǎng)絡 首席數(shù)據(jù)官 陳盛榮。

伽馬數(shù)據(jù)（CNG）高級分析師 呂惠波先生發(fā)布了《2023中國移動游戲品類發(fā)展研究報告》，呂惠波先生從玩法品類和文化品類兩個方面對中國移動游戲品類發(fā)展進行了解讀。

對于玩法品類，呂惠波先生指出近年來各品類核心用戶規(guī)模已趨于穩(wěn)定，基于玩法進行內(nèi)容創(chuàng)新成為許多游戲企業(yè)的選擇。近年來ARPG品類發(fā)展很快，這意味著用戶偏好發(fā)生了一些變化，ARPG用戶構成上，20~29歲用戶占比超六成，并且對于二次元關注度很高；模擬經(jīng)營也是近年來得到快速發(fā)展的品類，且仍存在很大的挖掘空間，很多用戶感興趣的題材缺乏對應產(chǎn)品；此外，消除類的內(nèi)購市場規(guī)模雖然在下降，但這一品類穩(wěn)定的核心用戶規(guī)模與豐富的變現(xiàn)模式，讓消除乃至輕度游戲類型具備較多市場機會。

對于題材品類，對文化的深入挖掘?qū)⒊蔀橛螒蚱髽I(yè)未來發(fā)展的重點。呂惠波先生認為，相比于玩法，文化題材可能是游戲產(chǎn)業(yè)更好的機會。因為玩法創(chuàng)新的難度和驗證玩法的成本都太高，但文化題材創(chuàng)新其實許多是有跡可循的。抓住題材的文化內(nèi)核、開拓細分文化領域內(nèi)容、找到更多用戶的偏好，是文化題材進一步發(fā)展的整體思路。

在企業(yè)層面，呂惠波先生表示八成以上企業(yè)在自身所擅長的品類面臨競爭加劇的挑戰(zhàn)，競爭加劇其實主要體現(xiàn)在獲客層面。在嘗試新品類的時候，僅有四分之一的企業(yè)取得了一定成果，創(chuàng)新所需投入資源是巨大的，但仍是企業(yè)長期發(fā)展的必選項。

數(shù)數(shù)科技 聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO 周津先生帶來了“云原生+AIGC，數(shù)數(shù)科技助力數(shù)據(jù)安全保障的實踐與探索”的主題演講。周津先生主要分享了三點內(nèi)容，第一點是云原生，周津先生認為云能夠有效的助力降本增效，通過把整個數(shù)據(jù)系統(tǒng)里面遇到的最大兩塊成本計算、存儲基于云的彈性計算、按需模式調(diào)整，從而實現(xiàn)降本，并提到數(shù)數(shù)科技的架構完全是以云原生的方式做的，通過存算分離包括利用云上按需付費的模式，結(jié)合高峰低峰秒級的彈性伸縮，幫助客戶降低成本。第二點是AIGC，周津先生解讀了以下重點發(fā)展方向：大模型對標GPT、應用層、數(shù)據(jù)安全、垂類模型、AI的應用工廠，并提到數(shù)數(shù)科技重點關注如何通過數(shù)據(jù)和AI結(jié)合，做數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)應用的時候提升數(shù)據(jù)運用的效率；第三點是數(shù)據(jù)安全，周津先生認為數(shù)據(jù)安全需要重點關注其所有權、控制權、信任，并提到數(shù)數(shù)科技ThinkingEngine的產(chǎn)品，能依托于云，滿足客戶對數(shù)據(jù)安全和合規(guī)的要求。

完美世界游戲副總裁 王甍先生帶來了“AI改變游戲產(chǎn)業(yè)——企業(yè)的思考與實踐”的主題演講。王甍先生認為AI不是救世主和職位粉碎機，而是不知疲倦的執(zhí)行者、不厭其煩的優(yōu)化師和耐心無限的搜索者。AI的呈現(xiàn)成果取決于人原有的認知水平，強者恒強，如果你原來是一個優(yōu)秀的團隊，高級工具會讓你變得更優(yōu)秀 。如：我們彈吉他的數(shù)字人小花，指尖細節(jié)動作一直是AI比較難的一個點，我們技術團隊賦予了小花靈魂、情感和溫度，可以有聲有色的彈奏樂曲。再如：我們前段時間展示的復合應用AI in gameplay視頻，游戲內(nèi)，包括場景信息、角色信息、情節(jié)發(fā)展、玩家行為、對話等均由AI演算。AI理解用戶訴求進行表演，基于產(chǎn)品宏大世界觀和故事線，隨著劇情推進、環(huán)境變化、用戶的溝通對話，智能NPC根據(jù)當下環(huán)境和情景進行表演，為不同玩家提供不同的感官以及游戲體驗。

王甍先生還表示工具化服務性的輸出，無論基于人工智能、機器學習還是大數(shù)據(jù)，他們都存在不定式，不會在短期內(nèi)完成，需要持續(xù)通過大量的工作內(nèi)容往前走 。人類的認知是有限的，但人工智能可以輔助改變?nèi)祟惖恼J知方式，它會產(chǎn)生巨量的有序的信息，會使社會結(jié)構、人類發(fā)展以及我們整個生命層次向上走。改變我們認知世界和社會的方式。

三七互娛技術中心總監(jiān) 周惠存先生帶來了“管線AI+：助力游戲工業(yè)化生態(tài)構建”的主題演講。周惠存先生指出企業(yè)標準的工作方法或者流程是其對應行業(yè)的工作管線，與企業(yè)業(yè)務能力有一定程度上的乘數(shù)關系。提升工作管線的標準化是每個企業(yè)的重要課題。一般而言，工作管線會隨著企業(yè)工業(yè)化推進過程中的管線標準、團隊協(xié)同的調(diào)整以及經(jīng)驗沉淀完成升級優(yōu)化。因此，構建工作管線是企業(yè)邁向工業(yè)化的第一步。基于現(xiàn)階段自動化操作、智能化（AI）實現(xiàn)階段的探索，三七互娛積極擁抱生成式AI浪潮，先發(fā)探索AI應用，漸進式布局數(shù)智化產(chǎn)品矩陣，打造了游戲市場情報系統(tǒng)“易覽”、數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)“雅典娜”、監(jiān)控預警系統(tǒng)“波塞冬”、用戶畫像系統(tǒng)“阿瑞斯”及游戲研發(fā)中臺“宙斯”、美術設計中臺“圖靈”等九大中臺產(chǎn)品，全鏈路賦能立項研發(fā)、發(fā)行運營等關鍵工作管線，構建游戲工業(yè)化生態(tài)。周惠存先生還重點介紹了“圖靈”系統(tǒng)與AIGC技術的融合探索，并表示“圖靈”系統(tǒng)是三七互娛借力AIGC，實現(xiàn)工作管線的提質(zhì)增效的產(chǎn)品之一。未來，三七互娛仍將在游戲工業(yè)化探索道路上深耕，不斷完善企業(yè)工業(yè)化生態(tài)，賦能企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。同時，他也希望有長線運營愿景的企業(yè)能構建企業(yè)內(nèi)部的AIGC管線并持續(xù)優(yōu)化升級，為企業(yè)業(yè)務帶來更好的價值賦能。

SNK中國 研發(fā)中心 高級副總裁 王健先生帶來了“AI創(chuàng)意大潮，AIGC技術如何賦予IP全新生命”主題演講。王健先生首先進行了SNK公司概況、發(fā)展歷程，以及IP歷史的介紹，而后提到，對不同版本的SNK IP的角色進行AI輔助繪制，使用不同詞條和模型創(chuàng)作出所期望發(fā)展方向的角色風格，是SNK目前對AIGC與經(jīng)典IP結(jié)合的主要探索。王健先生以《拳皇15》的八神庵進行進一步講解，他提到運用AI，只需輸入進去需要的方向，給出SNK自身的角色圖形，AI就能夠給到很多備選，幫助企業(yè)從中挑選、獲取靈感，很大程度上提高了企業(yè)創(chuàng)意效率。

淘米網(wǎng)絡 首席數(shù)據(jù)官 陳盛榮先生帶來“彌合數(shù)字鴻溝：從0到1構建新一代游戲數(shù)據(jù)平臺”主題演講。陳盛榮先生首先簡要分析了傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)平臺的弊端，然后逐一展示平臺搭建遇到的問題，以及淘米網(wǎng)絡與合作伙伴數(shù)數(shù)科技的破解方法，包括但不限于兼具時效性及復雜性的數(shù)據(jù)的處理、降低數(shù)據(jù)挖掘人員的技術背景需求、數(shù)據(jù)接入、數(shù)據(jù)遷移、如何在短時間內(nèi)實現(xiàn)既有看板項目的重制、數(shù)據(jù)實時性能、如何在兼顧數(shù)據(jù)靈活性的基礎上實現(xiàn)可控的數(shù)據(jù)治理等。在與合作伙伴破解諸多難點后，現(xiàn)階段淘米網(wǎng)絡已逐漸建立起一套較為完善的BI報表系統(tǒng)，輔助同事通過數(shù)據(jù)進行業(yè)務決策。