2024游戲企業(yè)海外發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)在京舉行

2024年4月18日，由蘇州工業(yè)園區(qū)宣傳和統(tǒng)戰(zhàn)部指導(dǎo)，蘇州工業(yè)園區(qū)文化產(chǎn)業(yè)招商中心主辦，伽馬數(shù)據(jù)和中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院承辦的2024游戲企業(yè)海外發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)在京舉行。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和眾多企業(yè)代表相聚研討會(huì)，共同探討中國游戲產(chǎn)業(yè)全球發(fā)展的未來。

本次研討會(huì)，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然、蘇州工業(yè)園區(qū)宣傳和統(tǒng)戰(zhàn)部副部長、文體旅游局局長殷衛(wèi)東、宣傳和統(tǒng)戰(zhàn)部文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長李凝一、中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館館長靳軍、中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長張欣榮、中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院黨總支副書記計(jì)華等嘉賓蒞臨。伽馬數(shù)據(jù)和中國動(dòng)漫集團(tuán)、完美世界、祖龍娛樂、網(wǎng)龍、Layabox、VAST、Xsolla等眾多中國游戲產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)代表參與會(huì)議。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然致辭。他表示：據(jù)《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，剛剛過去的2023年，我國自主研發(fā)游戲海外實(shí)銷收入163.66億美元，規(guī)模連續(xù)四年超千億人民幣。經(jīng)過多年的探索，中國游戲受到全球眾多玩家的喜愛，已經(jīng)成為中國文化走向世界的重要力量。他認(rèn)為，雖然中國游戲出海難度和經(jīng)營成本在提升。但經(jīng)過多年的不懈耕耘與創(chuàng)新提升，中國游戲企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)等綜合競爭力等方面已實(shí)現(xiàn)了顯著提升，尤其是移動(dòng)游戲，成為了全球游戲研發(fā)和運(yùn)營的重要一極。步入2024年，這些探索和積累預(yù)示著中國游戲產(chǎn)業(yè)會(huì)以一種全新的姿態(tài)，迎接下一個(gè)快速發(fā)展的機(jī)遇到來。

中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長張欣榮教授現(xiàn)場帶來了設(shè)計(jì)學(xué)院郝凝輝院長從遠(yuǎn)方發(fā)來的致辭視頻。

張欣榮表示：在產(chǎn)教融合的框架下，中央美術(shù)學(xué)院組織學(xué)生參與各類實(shí)踐項(xiàng)目和競賽，讓他們能夠?qū)⒗碚撝R(shí)和實(shí)踐操作相結(jié)合，培養(yǎng)結(jié)合問題和創(chuàng)新思維的能力，同時(shí)還注重將產(chǎn)業(yè)需求融入到課程設(shè)計(jì)和教學(xué)實(shí)際內(nèi)容中。通過不斷調(diào)整和優(yōu)化課程設(shè)計(jì)確保所教授的知識(shí)和技能符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)際需求，產(chǎn)教融合不僅僅是學(xué)校與企業(yè)之間的合作，也是在探索新型的教育模式，一種能夠更好的滿足社會(huì)發(fā)展需求，促進(jìn)學(xué)生全面成長的教育形態(tài)。在這過程中學(xué)校和企業(yè)相互建立，共同培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力、實(shí)踐能力和團(tuán)隊(duì)精神的高端人才，為社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

蘇州工業(yè)園區(qū)宣傳和統(tǒng)戰(zhàn)部副部長、文體旅游局局長殷衛(wèi)東致辭。他先介紹了作為被譽(yù)為中國改革開放的重要窗口的蘇州工業(yè)園區(qū)，今年正好成立30周年。經(jīng)過30年的發(fā)展，蘇州工業(yè)園區(qū)現(xiàn)在累計(jì)上交國家的稅收1萬億，全社會(huì)的固定資產(chǎn)投資1萬億，進(jìn)出口總額1.46萬億。園區(qū)的開放的程度、經(jīng)濟(jì)的密度和創(chuàng)新的濃度，在全國排名第一。而自2021年成為國家文化出口的基地后，去年園區(qū)文化出口方面達(dá)到了7億美金。

殷衛(wèi)東特別提到未來園區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)方面，尤其是數(shù)字文化領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)業(yè)的大力支持。他表示，園區(qū)以數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作為核心，重點(diǎn)發(fā)展動(dòng)漫游戲、數(shù)字文娛、數(shù)字新媒體、數(shù)字演藝，也要培育創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)、電競等業(yè)態(tài)。全力建設(shè)游戲版權(quán)、演藝娛樂、影視創(chuàng)制和文體類消費(fèi)的中心，引領(lǐng)蘇州對(duì)接上海，融入長三角文化產(chǎn)業(yè)的示范區(qū)。

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭在會(huì)上以《2023全球移動(dòng)游戲市場游戲企業(yè)競爭力報(bào)告》為基礎(chǔ)結(jié)合最新調(diào)研成果進(jìn)行了主題分享。他列出全球市場規(guī)模的五年數(shù)據(jù)，并分析認(rèn)為，2023年的我國自研游戲出海的趨勢，總體上其實(shí)還一個(gè)上升達(dá)到達(dá)到一定程度之后橫向調(diào)整的狀態(tài)。其中美、日、韓這三個(gè)市場提供了出海收入接近50%以上。不過，國外的移動(dòng)游戲研發(fā)企業(yè)也和中國企業(yè)在全球競爭逐漸激烈。他以韓國為例，韓國本土的企業(yè)跟中國的企業(yè)在韓國和韓國以外很多的海外市場已經(jīng)展開了持續(xù)競爭。

王旭特別提出了競爭激烈下的人才問題。比如國際化人才，尤其是高端技術(shù)人才缺口，國際化人才的培養(yǎng)周期長、人才流失嚴(yán)重這也是當(dāng)前的一個(gè)比較大的問題。需要去建立一個(gè)長期國際化培養(yǎng)體系的問題。

中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院數(shù)字媒體專業(yè)方向召集人王黎明副教授在會(huì)議上介紹了2020年-2024年設(shè)計(jì)學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)方向跟企業(yè)在游戲設(shè)計(jì)方向校企共建的一些探索和實(shí)踐。他透露，從設(shè)計(jì)學(xué)院2015年開始進(jìn)行改革，形成了以戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、科技設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)思維、產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)倫理這樣的基礎(chǔ)框架。在這個(gè)大的基礎(chǔ)框架之下，再跟企業(yè)進(jìn)行合作，依托企業(yè)多年的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和一些全球優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)資源，共同我們打造了四個(gè)模塊：第一，人才培養(yǎng)；第二，課程建設(shè)；第三，實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)；第四，師資培訓(xùn)。他表示，希望通過校企共建的方法，能夠形成一個(gè)比較平衡的教學(xué)模式，既有我們自己老師的介入，也會(huì)有一些企業(yè)方面的介入，這樣可以最大化地讓學(xué)生能夠?qū)W到一些不脫離實(shí)際產(chǎn)業(yè)的知識(shí)。

祖龍娛樂執(zhí)行總裁吳盛鶴介紹了祖龍公司在全球拓展的情況。他表示，在全球的市場上中國的游戲產(chǎn)品不僅僅是開拓的市場，得到了經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)，更多的是樹立了中國游戲在全球玩家心目當(dāng)中的形象和文化的傳播。在展望未來發(fā)展時(shí)，吳盛鶴認(rèn)為，全球一體化戰(zhàn)略當(dāng)中的考慮，祖龍娛樂的兩個(gè)關(guān)鍵詞一個(gè)是精品化、一個(gè)是多平臺(tái)。

吳盛鶴尤其提及了AI在中國游戲全球化中的重要作用。他表示，AI短期看是一個(gè)成本上的優(yōu)勢，比如，很多應(yīng)屆的畢業(yè)生很難找到工作，另外很多企業(yè)都把初級(jí)的設(shè)計(jì)師用AI替換掉了，但祖龍娛樂認(rèn)為，長期看AI其實(shí)是可以催化創(chuàng)意的涌現(xiàn)。對(duì)于年輕的畢業(yè)生來說，最大的價(jià)值就是無限的創(chuàng)意，敢想敢做，但是他快速的掌握AI這些技能的話，他們迅速就和一些經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)者站在一個(gè)起跑線上，對(duì)于年輕人來說意味著有更多的機(jī)會(huì)。

Layabox總裁謝成鴻在會(huì)上介紹了全球游戲引擎的發(fā)展情況，并分析中國引擎出海面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。他指出，小游戲和一碼多端技術(shù)正成為全球游戲市場的新增長點(diǎn)，同時(shí)也為中國引擎出海提供了前所未有的機(jī)遇。

作為中國領(lǐng)先的3D游戲引擎，謝成鴻重點(diǎn)介紹了LayaAir今年在出海領(lǐng)域的戰(zhàn)略規(guī)劃，從技術(shù)和發(fā)行兩個(gè)層面闡述了LayaAir如何為國產(chǎn)游戲的全球化發(fā)展提供全方位支持。

謝成鴻表示，LayaAir團(tuán)隊(duì)?wèi)汛е鴮a(chǎn)原創(chuàng)技術(shù)推向全球的使命感，致力于打造一個(gè)全球領(lǐng)先的游戲引擎平臺(tái)。

VAST創(chuàng)始人、CEO宋亞宸在會(huì)上發(fā)表了主題為《大模型Tripo驅(qū)動(dòng)3D生成邁入秒級(jí)時(shí)代》的演講。他表示，VAST發(fā)布了Tripo大模型目前是全世界效果最好的AI3D大模型，能在幾秒鐘的時(shí)間內(nèi)快速的生成一個(gè)完整的3D模型。在游戲、動(dòng)畫影視相關(guān)的行業(yè)里面都可以應(yīng)用。他希望為未來的每一個(gè)人都可以配一個(gè)最頂級(jí)的3D美術(shù)團(tuán)隊(duì)，有輕松3D的創(chuàng)作能力，而不僅僅是文字和圖片甚至視頻的創(chuàng)作能力。

李弢，Xsolla商務(wù)副總裁，在一場以《XSOLLA：如何幫客戶找到新的收入增長點(diǎn)》為主題的精彩演講中與大家分享了他的見解。他期待中國游戲企業(yè)快速展開全球化發(fā)展道路，并強(qiáng)調(diào)了支付環(huán)節(jié)在全球拓展過程中的關(guān)鍵作用。

“在Xsolla，我們致力于簡化支付環(huán)節(jié)，幫助游戲開發(fā)商和發(fā)行商輕松實(shí)現(xiàn)全球擴(kuò)張?！?amp;nbsp;李弢表示，“我們提供的不僅僅是基礎(chǔ)支付服務(wù)，更通過增值服務(wù)助力客戶游戲營收的增長。”

同時(shí)，李弢強(qiáng)調(diào)了Xsolla服務(wù)的便捷性：“我們一鍵生成的集成方式，極大地簡化了客戶的工作流程。對(duì)于大部分海外客戶來說，只要接入周期正常，一周之內(nèi)就能擁有一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，完成在全球任何區(qū)域的支付接入和聚合?！?/p>

網(wǎng)龍游戲的海外商務(wù)總監(jiān)蘭海濤在會(huì)議上發(fā)表演講，他著重分享了差異化營銷在全球市場的重要價(jià)值。比如全球拓展的企業(yè)都會(huì)覆蓋蘋果商店、谷歌Play和Facebook。但各個(gè)國家情況不同，例如日本市場雅虎和DMM也很重要。如果是你想發(fā)一些比如說二次元垂直領(lǐng)域的一些產(chǎn)品的話，其實(shí)DMM上面的保有量讓你在拓用戶的時(shí)候可以更垂直的找到你想要的用戶。他表示，不僅僅是渠道，在文化層面也需要差異化考慮。比如，日本地區(qū)的玩家，其實(shí)在青色、白色和金色上面會(huì)有更多的喜好，而不是國內(nèi)的玩家可能喜歡一些大紅色。必須要考慮到如此細(xì)節(jié)的地步，才能把全球拓展真正做好。

研討會(huì)由游研社創(chuàng)始人周偉全程主持，游研社是國內(nèi)最知名的游戲媒體之一，即通過文章、視頻甚至當(dāng)下最流行的直播作為內(nèi)容的載體，致力于傳播專業(yè)的、有趣的、有價(jià)值的內(nèi)容給喜歡游戲的玩家們，同時(shí)影響游戲產(chǎn)業(yè)。