發(fā)布時(shí)間:2021-04-06 17:22:35來(lái)源:40407作者:40407游戲網(wǎng)
新的風(fēng)暴已經(jīng)出現(xiàn),《原神》稱為吸金最快產(chǎn)品!今日,Sensor Tower發(fā)布數(shù)據(jù),《原神》在短短的半年時(shí)間里就瘋狂吸金10億美元,成為全球最快吸進(jìn)10億美元的產(chǎn)品。本是很普通的數(shù)據(jù),但是卻掀起了不小的風(fēng)浪。因?yàn)椤对瘛返某晒Γ屛覀兛吹搅?,手游行業(yè)的內(nèi)容為王已經(jīng)真正的來(lái)臨了。
內(nèi)容才是重中之重
在游戲行業(yè)來(lái)說也是一樣。自從游戲誕生以來(lái),就少不了游戲商店的渠道。然而大部分的渠道分成是很高的,比方說中國(guó)的安卓渠道分成高達(dá)50%,這對(duì)于游戲商家而言,是非常難以接受的。廠家不僅需要出高昂的渠道分成費(fèi)用,且在渠道面前廠家往往還缺乏話語(yǔ)權(quán)。正因?yàn)槿绱?,近年?lái)很多游戲商家開始繞開渠道。比方說本文所說的《原神》不到半年收入10億美金,其中在中國(guó)區(qū)的iOS收入達(dá)到了3.02億美元。實(shí)現(xiàn)了什么叫做內(nèi)容才是重中之重,徹底擺脫了昂貴的渠道分成。
渠道對(duì)于產(chǎn)品的變化
伴隨著時(shí)代的發(fā)展,游戲作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè),終歸會(huì)走向內(nèi)容為王的時(shí)代。這里面就存在著兩個(gè)標(biāo)志性的節(jié)點(diǎn),一則是手游開始進(jìn)入了中重度的精品化時(shí)代。二則是買量模式的興起!
再經(jīng)歷了多年的洗禮后,用戶對(duì)于產(chǎn)品的選擇已經(jīng)有了自己的主觀意見,這也代表著渠道的推薦作用已經(jīng)不那么明顯了。此外,很多商家也不再依賴渠道服,他們開始將玩家引入自己的官服,因?yàn)檫@樣可以讓游戲在各方面都獲得提升,比如游戲環(huán)境、更新速度、賬號(hào)安全等。當(dāng)然了,最重要的是容易提高留存率。于是乎,渠道的五五分成也不再讓游戲商家所接納,國(guó)內(nèi)廠商開始向渠道發(fā)起了挑戰(zhàn),要求與GooglePlay一樣的3:7分成。
渠道已非關(guān)鍵,內(nèi)容為王的年代正式到來(lái)。對(duì)于游戲商家來(lái)說,研發(fā)產(chǎn)品的成本就很高,而且自己還要承受研發(fā)失敗的風(fēng)險(xiǎn),而渠道這種類似空手套白狼的操作(分成50),很顯然是不被接受的。早在2017年的科隆游戲展上,Epic聯(lián)合創(chuàng)始人Tim Sweeny就直接表示,分成比例太高,即便是8%的分成,Steam也能盈利。之后就有了Epic Games Store的誕生,分成比例僅有12%,引起了廣大游戲廠家的關(guān)注和支持。
如今,全球范圍內(nèi)渠道與廠商的關(guān)系都在進(jìn)行重塑,最直接的案例則是Google宣布自今年7月1日起將每年的前100萬(wàn)美元服務(wù)費(fèi)費(fèi)率將從30%降至 15%。這些案例都在告訴我們,內(nèi)容為王的時(shí)代真正的來(lái)臨,渠道已不是關(guān)鍵!
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